Elever fra Westerdals gikk til topps i LasVegas!

Studio 3D – jentene fra Westerdals gjorde rent bord i Las Vegas etter å ha vunnet “2011 Visual Presentation of the Year”!

Den 9. april skrev jeg i min blogg nedenfor, om hvor spennende og hyggelig det er å gjesteforelese på Westerdals. Derfor er det kjempegøy å kunne fortelle om noen av elevenes brakseier nylig: 

De tre jentene ved studentbedriften Studio3D eksponeringsdesign på Westerdals School of Communication, var nominerte i kategorien ”visual presentations” i underkategori ”speciality food retailer”. Arbeidet som førte dem til toppen blant 298 innleverte arbeider, er en kleskolleksjon bestående av kaffekapsler for kunden Nespresso. Men jentene vant ikke bare prisen de var nominerte til, de dro også hjem med prisen for hele kategorien!

Klær av kaffekapsler!

“Nå har vi vært på prisutdeling, og det var helt vilt! Vi vant over bl.a. Apple og Reebok. Hell Yeah!” Dette var meldingen Cathrine Hellandsvik (24), Fride Severeide (25) og Sandra Arvidsson (26) sendte til skolen like etter de hadde mottatt prisen -  ”Visual presentation of the year award” på A.R.E. (Assosiation for Retail Enviroments ) Design Awards 2011 i Las Vegas. Dette er en av hovedkategoriene.

“De vi til slutt konkurrerte med i ”Visual presentation of the year award” var Levis flagship store in London, Apple x2 og 200 years of fashion i Mexico city”, forteller de stolte vinnerne.

 “Ideen om å jobbe med Nespresso kom fra Sandra, som jobber deltid i Nespressos butikk. Vi lekte mye med hva vi kunne gjøre med kapslene. Til slutt ble det en kolleksjon med blant annet kjoler, sløyfer og caper, laget av 4000 kaffe-kapsler”, forteller Fride.“Vi fikk tips fra læreren om denne konkurransen og valgte å melde oss på, fordi vi tenkte det var gøy. Vi hadde helt glemt det frem til vi fikk beskjed fra skolen om at vi var nominerte”.

Store navn

De tre designtalentene er i et voksent selskap. I Las Vegas konkurrerte de mot merker som bl.a. Starbucks, Apple, Levis og Reebok.  Av tidligere vinnere finner man blant annet Harley Davidson, Hilton Hotels og Bloomingdales på listen.

Jeg gratulerer! Tove.

Gult er mer enn et symbol for påske!

Nå er påsken rett rundt hjørnet, og i år er den nesten så sen som den kan bli.

Det er derfor blitt virkelig vår mange steder i landet.
Jeg har forlengst funnet hestehov. Den gule fargen lyser mot oss på lang avstand. Og selv om blomsten er liten, blir den godt synlig på grunn av fargen.
Gult er så absolutt en av våre sterkeste signalfarger.



Ordet gul kommer fra det gamle germanske ordet gula eller gelwa, som betyr skinnende. Derfra kommer også gylllen, og fargenavnet gull, er avledet av gul.
Gult er knyttet opp mot solens skapende og livsviktige energi, og dens guddommelige livskraft, styrke og visdom. I fargepsykologien knyttes den blant annet til intellekt, kunnskap og visdom.

Keiseren i Kina bodde i "den gule by", og hans kappe var safrangul. Keiseren og hans familie betraktet seg selv som direkte etterkommere av den hellige solen, og bare de fikk bære denne fargen.

Det gule krydderet safran, er et av verdens mest eksklusive stoff.

I Vest Afrika og Brasil står gult for fruktbarhet og moderskap, fordi eggeplommen er gul. Det er også på grunn av eggeplommens livgivende egenskap, at gul er påskens farge. Her snakker vi om en varm gulfarge.

En mer "skittengul" farge, kan være symbol for falskhet, løgn, svik og misunnelse. Apostelen Judas, skal ifølge kristen tro ha båret en gul kappe da han forådte Jesus.

På grunn av den gule fargens sterke signaleffekt, har den også blitt brukt i gule flagg, for å signalisere sykdom, smittefare, pest eller karantene. Den sender også signaler om stor fare, og brukes på skilt for å fortelle om "radioaktiv stråling".
Den er etterhvert også blitt symbol for noe som er billig.

Da har jeg fortalt dere litt om gul symbolikk.

Men ikke glem at symbolikk er ulik i ulike kulturer, og forandrer seg ofte over tid.

Jeg har også funnet noen enkle blåveis.
Det er en av mine favorittblomster.
Men blåfargens symbolikk skal jeg fortelle mer om en annen gang.

En god og fargerik påske ønskes dere av
Tove

Gjesteforelesninger på skoler

Gjesteforelesninger på skoler er noe av det hyggeligste jeg vet.

Den skolen jeg har gjestet flest ganger er Westerdals. Sist jeg underviste der, var i
november 2010. Da hadde jeg fått godkjent et opplegg om farger for en hel uke.

NCS-Fargeskolen v/Therese Sandem underviste hele første dag om NCS-systemet.
Deretter underviste jeg i to dager om fargepsykologi og fargesymbolikk, hvor også kartlegging av elevene inngikk som en del av undervisningen.
En slik kartlegging består i å finne frem til elevenes egenskaper. Hvilken sammensetning av egenskaper de har fra de syv ulike mennesketypene, som jeg beskriver i min bok Fargene forteller.
Ettersom farger virker ulikt på ulike mennesketyper, er dette en flott grunnmur å bygge senere fargevalg på for elevene. Hvordan virker den røde fargen på en "rød" person? Hvordan påvirker blått en "oransje" person? osv.

Som jeg sier gang på gang - farger er mye mer enn smak og behag/mote og trend!

De to siste dagene var Therese og jeg sammen om undervisningen.
Fredagen avsluttet vi med en omfattende oppgave som elevene skulle besvare i grupper på fire.

De skulle velge farger til en familie på fire, som alle var ulike personligheter. De måtte derfor først velge farger og begunne fargevalgene ut fra et farge-psykologisk ståsted.
Deretter skulle de velge nyansene ut fra gitte kriterier i NCS-systemet.

På denne måten får elevene inngående forståelse av fargevalg for andre enn seg selv.

De måtte presentere resultatet med lærer til stede. Og de gjorde det på en utmerket måte.

Både lærer, Therese og jeg var virkelig imponerte
over hvor flinke de var.

Dette var linjen for interiør og eksponeringsdesign.
Til høsten blir denne linjen på Westerdals et
høyskole-studium.

Jeg håper jeg er tilbake da for å undervise en ny klasse.
Tove

    

Facts om farger i markedsføring

Jeg fortsetter der jeg slapp sist, og gir dere resultater fra undersøkelser i
markedet, når det gjelder betydningen av riktige fargevalg i markedsføring.

International Communications Research gikk i 2006 ut med en del interessante fakta basert på undersøkelser i markedet når det gjaldt effekten av fargebruk, for eksempel i markedsføring.

For mange var det en overraskelse at farger hadde så stor betydning når det gjaldt å fange forbrukernes oppmerksomhet. Jeg ble imidlertid ikke overrasket. Jeg er mer forbauset over at det fremdeles, ikke legges mer vekt på riktig fargevalg både når det gjelder markedsføring, logoer, emballasje og design for øvrig. Mitt inntrykk er at fargenes betydning ofte blir oversett, og dersom de benyttes, velges de svært ofte ut fra mote og trend eller ut fra designerens eller markedsfolkenes egen subjektive smak.

   Hva viste så undersøkelsene? For eksempel at forbrukernes oppmerksomhet og hukommelse stiger med opp til 80 %, og at det er 40 % større sjanse for at forbrukerne reagerer på reklamebudskapet hvis det inneholder farger. Videre mente hele 90 % at fargebruk kan hjelpe med å tiltrekke kunder. 83 % svarte at farger fikk dem til å fremstå mer profesjonelle enn de egentlig er. 81 % av de spurte, svarte at farger gir en konkurransemessig fordel. 78 % mente at dokumenter som inneholder fargeelementer er enklere å forstå enn sort/hvitt. Og til slutt sier 76 % at fargebruk får virksomheten til å fremstå større enn den i virkeligheten er. Er du overrasket?

I 2008 lanserte Pro Carton, sammen med Smurfit Kappa, en undersøkelse som viste en direkte sammenheng mellom en emballasjes tiltrekningskraft, hjernens aktivitet og markedssuksess. 

Det er første gang man har kunnet legge frem vitenskapelige bevis for at en slik sammenheng ekstisterer.

Dette sto skrevet i PackNews nr. 3/2008, som er tidsskriftet for hele emballeringskjeden.

Undersøkelsen slår fast at attraktiv emballasje stimulerer de delene av hjernen
som registrerer lykkefølelse og motivasjon.
Den tyske undersøkelsen er basert på
nevrologiske målinger av emballasjens
påvirkning ved hjelp av Magnetic Resonance Imaging.
Undersøkelsen viste også at frastøtende emballasje vekker følelser som sinne, skuffelse og tap.

Visuell oppmerksomhet er basis for alle kjøpsbeslutninger, og emballasjenes tiltrekningskraft vil derfor påvirke omsetningen av forbruksvarer.
Tove

Farger i markedsføring

Vibeke Støbakk Myren ønsket i sin kommentar for noen dager siden at jeg
skulle skrive litt om farger i markedsføring, et ønske jeg nå vil innfri.

Markedsføring kan imidlertid være så mangt!
Det kan være markedsføring av et produkt. Det igjen kan være alt fra en krem
til en oppvaskbørste, en bok eller en malerkost.
Er det en tjeneste som skal markedsføres? En reise, et kurs, regnskapstjenester -
alternativene er mange.

Men enten det er et produkt eller en tjeneste som skal markedsføres, må vi velge farger med omhu.
Er du profesjonell, må du i første omgang både se bort fra egne
fargepreferanser og mote/trend farger. Du må velge objektivt!
Det vil si at du må velge farger ut fra fargenes egenskaper og hva de signaliserer.

I dette tilfellet, ønsker en bokhandel å tiltrekke seg oppmerksom-
heten ved å bruke oransje. Og det klarer de. Den oransje fargen
synes lang vei.
Det som imidlertid er relativt nytt, er at mange nå har begynt å
bruke oransje i stedet for gult når noe er rimelig. Tidligere var
det gult som ble brukt i forbindelse med salg, og noe som var
billig. Det virker imidlertid som om den gule fargen etterhvert
har fått et litt negativt "billig" stempel. Kanskje er det også
derfor f.eks.Rimi-kjeden ønsker å gå bort fra den gule fargen.
Mens kjeden Bunnpris, fremdeles holder på gult og sort.

Også på dette kjøpesenteret har de benyttet den
oransje fargen i forbindelse med en periode med
mange gode tilbud. De har pyntet hele senteret med
oransje ballonger.
Her er alle forretningene markedsført som et hele.

Skal du markedsføre et enkelt produkt eller en tjeneste, må du velge riktig farge for det produktet
eller den tjenesten. Du kan for eksempel ikke markedsføre noe som er kaldt med den varme fargen, rød. Da er det noe i vår underbevissthet som reagerer.

Det hevdes at hele 80 % av alle produktlanseringer mislykkes, og at produkt- eller emballasjefargen ofte er hovegrunnen. Inntil nå er det ikke mange som som i etterkant har tenkt på fargene som en hovedgrunn til at de har mislyktes. Men etterhvert blir fler og fler  bedrifter klar over betydningen av riktig fargevalg
Kanskje er det et år siden at emballasjen til en type fiskeboller ble vist i Aftenposten. Fiskebollene var kjempegode, men de klarte ikke å øke salget. Så var da også emballasjen helt fargeløs.
De forandret emballasjen, la på en god blåfarge, og vips økte salget. Dette er et eksempel av mange.

Så kan man spørre - hvordan velger vi riktig farge?
Da må man lære seg "fargespråket", som jeg kaller det. Man må kjenne egenskapene til de enkelte fargene. Det er fargepsykologi.Man må også kunne noe om fargesymbolikk, og hvilke signaler de ulike fargene sender.

Alt dette kan du lese mer om i min bok, Fargene forteller. Der står hver enkelt farge omtalt generelt. Du kan i boken lese både om farger i markedsføring og design, i klær og interiør, forå nevne noe.

Ettersom innlegget nå blir svært langt, vil jeg skrive mer om markedsføring i en ny artikkel.

Tove