søndag 1. mars 2015

Merkevarebygging av våre idrettslandslag

Har man en vare som skal markedsføres og selges, må man gjøre den attraktiv og gjenkjennelig!
Den beste måten å gjøre det på, er å bruke fargene bevisst!
Vi ser farger før form!

Fargeeksperten, og far til fargesystemet Pantone, Verner Pantone, sa i 1997 følgende:
"Choosing colours should not be a gamble. It should be a conscious decision.
Colours have a meaning and a function."

Jeg vil hevde at de som tar ut farger til drakter for våre idrettslandslag, ikke har begrep om hvor viktige fargene er!



Dette er herrelandslagets drakter under ski VM i Falun 2015.
Riktignok har de det norske flagget på armene, men drakten er hvit. 
Hvite drakter har svenskene hatt i mange år, mens vi har hatt røde. Det har vært Norges farge, og lett gjenkjennelig i sporet, noe som er kjempeviktig.

På litt avstand har det nå vært vanskelig å se hvem som  er hvem - nordmenn eller svensker.


Heldigvis har langrennsjentene mer rødt i sine drakter. Det er bare fra midt på låret og ned de har hvitt.

Det er også bra av en annen grunn, De hvite dressene til gutta er gjennomsiktige, og det hadde kanskje vært enda verre for jentene!


Her ser dere kvinnelandslaget i langrenn 2014, i rødt, hvitt og blått.
Det er slik vi vil se våre skiløpere!

Selvsagt er det også flere andre nasjoner som benytter både rødt og blått, og derfor kan det også være vanskelig å gjenkjenne løpere i disse fargene. Men med en godt innarbeidet merkevare, med fargebruk som vi gjenkjenner, er det enklere for TV-tittere og andre å skille våre løpere fra andre nasjoners løpere!

Til venstre ser du kombinert-guttas drakter.
Da jeg første gang i år så en kombinertkonkurranse på TV, trodde jeg først at ikke Norge var med.
Hvite dresser var helt uvant, og her er det enda mindre norske symboler enn for langrennsgutta.

Hvor er identiteten?
Og på pallen sto de i helt sort!
Det var vel ikke begravelse de skulle delta i?!
Til høyre ser du Moan i en tidligere drakt.
Dette er mye mer Norge!

Grå boblejakker har de på seg når de skal motta medaljer. Er det norsk?
Grått er depressiv, og burde vært bannlyst i idrettsplagg, og når idrettsfolk skal representere.
Grått bruker man når man ikke ønsker å være synlig. Derfor kalles ofte en livvakt (som skal gå i ett med omgivelsene)i England for "a gray man"!












Heller ikke i OL i Sochi i 2014 var representasjonstøyet i norske farger.

Og husk - her snakker vi ikke om hva vi synes er stygt eller pent, for det varierer fra person til person. Her handler det om objektive fargevalg, ikke subjektive.

Det betyr at hvis du skal velge farger profesjonelt, til andre enn deg selv, så må du vite hva fargene står for symbolsk og fargepsykologisk og velge objektivt. Dine preferanser må komme i annen rekke, selv om du selvsagt også må bruke din skjønnhetssans.


Dressene til alpinlaget har alltid variert, og mange ulike farger og mønstre har vært benyttet.
Kanskje er det på tide med mer bevissthet på "branding" eller merkevarebygging også her?

De flinkeste på dette feltet, så langt tilbake jeg kan huske, er nederlenderne. 
Den oransje fargen er alltid med i draktene til utøverne, og til den nederlandske fansen på tribunene. Det er kjempebra!

Vi må heller ikke glemme at farger påvirker oss på et ubevisst nivå. Oransje er livsgledens farge, mens grått er depressivt.


Et annet lag, denne gang et norsk, som har brukt farger helt bevisst for å bli synlige, er curlinglandslaget.

Her var det nesten en lov med sorte bukser, og så plutselig stilte de norske opp i fargesprakende bukser, og ble plutselig sett! Flere så også på curling på TV, for det ble litt gøy.

Først ville det internasjonale forbundet forby det, men da hadde laget allerede fått så stor oppmerksomhet at de oppga denne ideen. Siden har de brukt bukser i ulike mønstre og farger.
Dette har blitt deres identitet, og er en fantastisk merkevarebygging.
Og her er det ikke snakk om å like eller ikke like disse buksene. De fleste synes vel kanskje ikke at alle buksene og dressene deres er like elegante og pene. Men de er morsomme,og de skaper oppmerksomhet! De har forstått det!

En annen ting som er viktig, er at utøverne står på pallen og mottar blomster og medaljer i like antrekk! På dette feltet har det variert veldig i VM. Ulike luer, ulike bukser etc.

De eneste jeg har sett der hele laget var likt kledd, var hopperne våre etter gullet i laghopp.
Alle sto i like blå jakker, røde bukser og like pannebånd. Takk for det!
Også de andre nasjonene sto på pallen i like drakter.

Et spørsmål - har utøverne selv noen meninger om dette, og blir de i tilfelle hørt?
Farger har påvirkning på alt levende, også på ytelse, trivsel, velvære og motivasjon!

Jeg sender utfordringen videre til dere som skal ha ansvaret for fremtidens idrettsbekledning.
Tenk farger profesjonelt! 
Hilsen Tove






6 kommentarer:

  1. Hei Tove, Du har så rett - det er utrolig at de norske fargene er tonet så veldig ned....enig med deg i både gjenkjennelse og merkevare. Håper på mer farger også i sporet :-) klem Siv

    SvarSlett
    Svar
    1. Det får vi håpe på. Forstår egentlig ikke hva de tenker på de som bestemmer dette. Skirenn er underholdning. Når TV-titterne og de som står på stadion eller langs løypa ikke gjenkjenner sine utøvere, er det jo noe som er helt feil!
      Jeg sier det nok en gang - farger er mye mer enn smak og behag, mote og trend! God søndag ønskes av Tove

      Slett
  2. Hei!

    Viktig innlegg Tove. Håper du når dem som har ansvaret!
    Ang. tegnngen, så klarte jeg jo ikke å holde inne forbløffelsen da jeg gjenkjennte blikket fra foto i mammas album! Det ble motttatt positivt.
    En knakende god tegning forøverig. Vi fikk mange fine resultater på denne oppgaven. Kull er ikke noe lett materiale å jobbe med.
    Ha en riktig fin søndag i gråværet ...

    SvarSlett
    Svar
    1. Jeg skal forsøke å nå noen i toppen i ski-verdenen når VM er ferdig. Her må noe gjøres! Lurer veldig på hva løperne selv synes om å gå fra rødt til hvitt!
      For dem som ikke er inne på din blogg, så forstår de ikke hva du sikter til i kommentaren din videre. Jeg anbefaler folk å ta en titt. God søndag ønskes også deg. Nå blir det spennende med 5-mila! Hilsen Tove

      Slett
  3. Så enig med deg Tove. Jeg sitter ikke klistra til VM tv, når jeg skal kikke er det vanskelig å skille alle disse hvite draktene, med små symboler fra hverandre.
    Slå et slag for norske farger, det støtter jeg!

    SvarSlett
    Svar
    1. Så bra, da er vi alle enige! Dette må vi forsøke å gjøre noe med!
      Hilsen fra Tove

      Slett